北京坊:消费升级下的文化体验迭代,再次成为中西交互的实验场

北京坊,是距离天安门西南仅800米,以劝业场为核心的开放式商业街区。在商业发达的首都核心区,2017年1月才开业的北京坊是个后来者,但很快,它变得无人不知。这里独特的空间、氛围和高品质文化商户,实现了消费升级大势之下的文化体验和文化消费迭代,并顺利地将曾经远离前门大栅栏的北京本地人吸引了去,实现街区更新。

北京坊并不惊艳热闹,而是有种时光和文化氛围堆叠出的贵气。这种文化氛围的堆叠由外而内,充斥每一个角落。3.3万平方米街区内,没有玻璃幕墙,没有宽阔大道,更没有高耸的大厦,入眼的近10栋低矮建筑全部出自中国顶级设计师之手。木、石、砖、瓦等传统建筑材料推敲拼砌,精致内敛。偶尔用到的玻璃材质也只是为了反射劝业场等老建筑的外立面,向历史致敬。

独一无二的地理位置和物理空间,给文化商户更多机遇和思考,在北京坊呈现最好、最具潜能的自己,成为它们不约而同的选择。星巴克全国最大甄选旗舰店,手机新品的始发站,这里不仅售卖咖啡、茶和酒,更有咖啡豆粘贴成的太和殿屋顶散发神秘魅力;无印良品中国首家四合一集合店,把酒店、观景餐厅、书吧、零售店融于一体,多维度诠释简约精致的居住生活态度;全国首家家传文化体验中心,以“养贵于心,藏富于民”为目标,每一件商品都充满传统文化融入当代生活的美感;叶壹堂全球首家24小时旗舰店里,以全年不间断的创意活动让人立体地拥抱书籍和文化……开业至今,北京坊聚集了阅读体验、电影文化、创意居住生活、艺术空间等多业态11家文化商户。而这些商户签约的各类文化创意设计师超过1000名,他们以精妙的创意,共同展示出皇城脚下的新中式生活方式和国际范儿。

成功的商业街区,都离不开丰富的文化创意活动来凝聚人气。

国家大剧院作为北京坊的合作伙伴,每年在这里落地12场户外演出并展开线上直播;中国CG双年展携上百名本土CG设计师在此落地工作室,并以北京坊作为新作品的首发平台;华为与北京坊共建5G智慧商业街区,利用刚刚发布的华为河图技术,为北京坊制作AR地图及智慧体验场景……从开业至今,北京坊已经举办600多场公共文化创意活动,甚至彭丽媛与芬兰总统夫人豪吉欧也是这里文化活动的座上宾。

如经营生活方式一般来运营的文化消费园区,最终推动街区更新,促进了文化业态与街区融合和消费迭代。

统计显示,2019年,来北京坊的北京本地客群占比75%,25岁至39岁之间具有高购买力的人群占比73%,持续而稳定的北京中产家庭客流正在为老城有机更新注入新鲜血液。面对这片土地的变化,北京坊运营方、北京广安商业管理有限责任公司负责人孙博伟说,民国时期的劝业场也称为京师劝工陈列所,秉持“劝人勉力,振兴实业”的精神。如今,时代已迎来从实业兴国到文化兴国的机遇,“劝业精神”伴随着北京坊也正重担开风气之先的使命,展现当下民族精神及艺术生活共生的潮流,再次成为中西交互的实验场。